Strategisch marketing- en communicatieadviseur (merk)positionering en identiteit.

Type inzet
Wij richten ons met deze aanvraag tot álle potentiële aanbieders/inschrijvers; zowel aanbieders die een kandidaat offreren, als zzp'ers die zichzelf offreren. Bij deze aanvraag gaat het om een werkrelatie op basis van een resultaatgerichte opdrachtdefinitie. De uitvoering vindt plaats vanuit van de vakinhoudelijke professionaliteit, zelfstandigheid, kennis en vaardigheden (expertise) van de kandidaat. Er is geen sprake van inzet op basis een arbeidsverhouding en dient ook niet als zodanig te worden aangemerkt. De opdracht start op het moment dat de kandidaat start en de opdracht stopt op het moment dat het resultaat door de politie goedgekeurd is (decharge). 

Voor deze opdracht is een Betrouwbaarheidsonderzoek (BO) van toepassing. Een positief besluit is een vereiste voor het uitvoeren van deze opdracht.

Opdracht omschrijving
Vanaf januari 2024 is de Landelijke Eenheid opgesplitst in twee zelfstandige eenheden, elk met een specifieke taak: de eenheid Landelijke Expertise en Operaties (LX) en de eenheid Landelijke Opsporing en Interventies (LO). Beide eenheden hebben als opgave om zich vanuit hun eigen identiteit, door te ontwikkelen naar een toekomstbestendige organisatie met specifieke aandacht voor (persoonlijk) leiderschap en werkcultuur. Dit is een forse opgave, waar het afgelopen jaar al hard aan gewerkt is. Tempo en draagvlak zijn belangrijk, waarbij de samenleving, de media en de politiek kritisch meekijken naar de resultaten. Dit vraagt veel, onder andere van communicatie. 

De LX werkt nauw samen met de LO, de regionale eenheden en partners in binnen- en buitenland. De LX zorgt ervoor dat het politiekorps als geheel gecoördineerd kan optreden, zowel op nationaal als internationaal niveau. De LX zorgt voor het bewaken en beveiligen van leden van het Koninklijk Huis, diplomaten en bedreigde politici en is verantwoordelijk voor de opsporing en handhaving op de snelwegen, het spoor, het water en in de lucht. Wij hebben specialistische expertise op het gebied van opsporing en intelligence. Met als belangrijkste doel het vergroten en versterken van de operationele slagkracht van de politie.

De tijdelijke functie strategische marketing- en communicatieadviseur is ingericht binnen de afdeling Communicatie van de eenheid Landelijke Expertise en Operaties (LX). Als ervaren strategisch adviseur breng je kennis en ervaring mee om het Mission Statement door te vertalen naar de identiteit van LX en aansluitend daarop een passende merkpositionering te formuleren. Deze identiteit en positionering vertaal je door naar de juiste communicatieaanpak, interventies en middelen. Uiteraard dragen die bij aan de gewenste organisatieverandering, leiderschapstijl en werkcultuur bij LX. Je zorgt er daarbij voor dat de identiteit via internal brandingscampagnes uitgedragen wordt met als doel om de interne betrokkenheid te versterken.  

Naast de positionering van de eenheid LX werk je ook aan de positionering van de eenheidsleden (politiechef en hoofden Operatiën) zodat zij bijdragen aan de identiteit van LX.

Je adviseert en ondersteunt leidinggevenden bij het communiceren in lijn met de gewenste identiteit en positionering en zet effectief communicatie interventies in die bijdragen aan de gewenste werkcultuur en identiteit van deze nieuwe eenheid, passend binnen de identiteit van het korps. 

De focus ligt in eerste instantie intern, maar uiteraard moeten ook onze stakeholders betrokken worden. Jij draagt hieraan bij met jouw deskundigheid en ervaring over externe positionering en profilering. 

Doelstelling

• Het ontwikkelen van een strategie rond de vorming van een identiteit en positionering van de eenheid LX.

• Doorvertaling van de identiteit naar een integrale communicatieaanpak. 

• Het realiseren van internal branding campagnes rondom de identiteit.

• Adviseren over betrekken van externe stakeholders als onderdeel van de positioneringsstrategie.

Op te leveren resultaat:

• Het opstellen en uitvoeren van een integraal strategisch marketingplan m.b.t. identiteit en positionering van de eenheid en de eenheidsleiding.

• Het ontwikkelen en uitvoeren van internal branding campagne(s) rondom identiteit en merkpositionering.

• Het implementeren van de merkstrategie binnen de organisatie rondom identiteit en merkpositionering.

• Bijdragen aan het binden van in- en externe stakeholders aan onze organisatie rondom identiteit en merkpositionering.

Verantwoordelijkheden

• De kandidaat is verantwoordelijk voor de strategische planvorming rondom identiteit en merkpositionering.

• De kandidaat is verantwoordelijk voor de executie van de planvorming.

Contacten

• Hoofd communicatie van de eenheid Landelijke Expertise en Operaties.

• Specialisten vanuit het transitieteam.

• Senior communicatieadviseur Identiteit van de eenheid Landelijke Opsporing en Interventies.

• Verschillende communicatiespecialisten van de eenheid Landelijke Expertise en Operaties.

• De directie Communicatie en de directie Politiedienstencentrum.

Opleiding

• De kandidaat heeft minimaal een erkende, volledig, volwaardig en afgerond diploma op minimaal HBO-niveau op het gebied van marketing of communicatie.

Professionele kennis en werkervaring

Eisen:

• De kandidaat heeft in de afgelopen 10 jaar minimaal 7 jaar aantoonbare werkervaring in een strategische corporate communicatie en/of marketingfunctie bij grote organisaties met 1000+ medewerkers.

• De kandidaat heeft in de afgelopen 15 jaar minimaal 10 jaar aantoonbare werkervaring met het zelf ontwikkelen en uitvoeren van strategische marketingplannen op het gebied van positionering en identiteit.

• De kandidaat heeft in de afgelopen 10 jaar minimaal 5 jaar werkervaring op het gebied van internal branding en merkpositionering van een nieuwe gevormde organisatie(onderdeel).

Wensen:

• De kandidaat heeft minimaal 5 jaar recente aantoonbare werkervaring met het begeleiden van interne verandertrajecten in de rol van programmamanager of projectleider.  

• De kandidaat heeft minimaal 5 jaar aantoonbare werkervaring binnen grote politiek-bestuurlijke overheidsorganisaties met minimaal 2500+ medewerkers.

• De kandidaat heeft recente aantoonbare werkervaring met het opzetten en realiseren van interne communicatie rondom nieuwe strategieën.

• De kandidaat heeft aantoonbare werkervaring in het veiligheidsdomein.

Competenties

Organisatiesensitief:
Speelt in op interne politiek en is alert op veranderingen binnen de organisatie. Onderkent de invloed en de gevolgen van eigen beslissingen of activiteiten op de andere organisatieonderdelen.

Overtuigingskracht:
Toont gedrag dat er op is gericht om anderen te overtuigen van een bepaald standpunt en instemming te krijgen met bepaalde plannen of ideeën.

Visie:
Vormt zich een beeld van de toekomstige ontwikkelingen. Concentreert zich op de hoofdlijnen en formuleert de langere termijn doelstellingen en de strategische planning om in te spelen op de ontwikkelingen.

Initiatief:
Signaleert kansen. Handelt ernaar en durft daarbij risico’s te nemen om uiteindelijk een bepaald herkenbaar voordeel voor de organisatie te behalen. Begint liever uit zichzelf dan passief af te wachten.

Creativiteit:
Bekijkt vraagstukken vanuit verschillende invalshoeken. Komt tot originele, oorspronkelijke en vernieuwende ideeën of oplossingen voor problemen die met de functie verband houden.

Netwerkvaardigheid:
Ontwikkelt en onderhoudt relaties, allianties en coalities buiten de eigen organisatie en benut deze voor het verkrijgen van informatie, steun en medewerking.

Mondelinge- en schriftelijke uitdrukkingsvaardigheid:
Maakt feiten, meningen en ideeën aan anderen in begrijpelijk Nederlandse taal mondeling en schriftelijk duidelijk.

Beschikbaarheid
De Externe is inzetbaar vanaf 01-03-2025 (of indien mogelijk zoveel eerder als de screening akkoord is) tot en met 31-12-2025 voor 36 uur per week. De startdatum is onder voorbehoud van een tijdige afronding van het kandidaten onderzoek. Dit kan ook betekenen dat de startdatum van de Opdracht zal moeten worden opgeschoven. Aan de vermelde startdatum in de aanvraag kunnen zodoende geen rechten worden ontleend. De startdatum is onder voorbehoud van een tijdige afronding van het kandidaten onderzoek. Dit kan ook betekenen dat de startdatum van de Opdracht zal moeten worden opgeschoven. Aan de vermelde startdatum in de aanvraag kunnen zodoende geen rechten worden ontleend.

Eisen

Maximaal: € 120,00

Inclusief alle kosten, exclusief BTW.

Eis 1. Onder een cv verstaan wij een overzicht van de werkervaring van de Externe. Dit in het Nederlands gesteld in PDF-formaat, van maximaal 7 pagina's A4. U dient gebruik te maken van het bijgevoegde template. Maakt u geen gebruik van bijgevoegd template zal uw bieding terzijde worden gelegd. Sjabloon : CV template 1.9.doc

Eis 2. De kandidaat heeft minimaal een erkende, volledig, volwaardig en afgerond diploma op minimaal HBO-niveau op het gebied van marketing of communicatie. Dit is een eis en moet duidelijk blijken uit het CV van de kandidaat. De kandidaat dient voor het verificatiegesprek het bewijsmiddel te kunnen overleggen. Wanneer blijkt dat de kandidaat niet over het gevraagde diploma beschikt, zal dit leiden tot uitsluiting van de aanvraag.

Eis 3. De kandidaat heeft in de afgelopen 10 jaar minimaal 7 jaar aantoonbare werkervaring in een strategische corporate communicatie en/of marketingfunctie bij grote organisaties met 1000+ medewerkers. Benoem het nummer van deze eis expliciet in het CV bij de werkzaamheden. Geef een beschrijving in het CV waar deze ervaring uit blijkt, benoem de naam van de opdrachtgever(s) en de perioden (mm-jjjj t/m mm-jjjj).

Eis 4. De kandidaat heeft in de afgelopen 15 jaar minimaal 10 jaar aantoonbare werkervaring met het zelf ontwikkelen en uitvoeren van strategische marketingplannen op het gebied van positionering en identiteit. Benoem het nummer van deze eis expliciet in het CV bij de werkzaamheden. Geef een beschrijving in het CV waar deze ervaring uit blijkt, benoem de naam van de opdrachtgever(s) en de perioden (mm-jjjj t/m mm-jjjj).

Eis 5. De kandidaat heeft in de afgelopen 10 jaar minimaal 5 jaar werkervaring op het gebied van internal branding en merkpositionering van een nieuwe gevormde organisatie(onderdeel). Benoem het nummer van deze eis expliciet in het CV bij de werkzaamheden. Geef een beschrijving in het CV waar deze ervaring uit blijkt, benoem de naam van de opdrachtgever(s) en de perioden (mm-jjjj t/m mm-jjjj).

Eis 6. Vereiste competenties/vaardigheden: Organisatiesensitief: Speelt in op interne politiek en is alert op veranderingen binnen de organisatie. Onderkent de invloed en de gevolgen van eigen beslissingen of activiteiten op de andere organisatieonderdelen. Overtuigingskracht: Toont gedrag dat er op is gericht om anderen te overtuigen van een bepaald standpunt en instemming te krijgen met bepaalde plannen of ideeën. Visie: Vormt zich een beeld van de toekomstige ontwikkelingen. Concentreert zich op de hoofdlijnen en formuleert de langere termijn doelstellingen en de strategische planning om in te spelen op de ontwikkelingen. Initiatief: Signaleert kansen. Handelt ernaar en durft daarbij risico’s te nemen om uiteindelijk een bepaald herkenbaar voordeel voor de organisatie te behalen. Begint liever uit zichzelf dan passief af te wachten. Creativiteit: Bekijkt vraagstukken vanuit verschillende invalshoeken. Komt tot originele, oorspronkelijke en vernieuwende ideeën of oplossingen voor problemen die met de functie verband houden. Netwerkvaardigheid: Ontwikkelt en onderhoudt relaties, allianties en coalities buiten de eigen organisatie en benut deze voor het verkrijgen van informatie, steun en medewerking. Mondelinge- en schriftelijke uitdrukkingsvaardigheid: Maakt feiten, meningen en ideeën aan anderen in begrijpelijk Nederlandse taal mondeling en schriftelijk duidelijk. Bovenstaande competenties, gevraagde werk -en denkniveau en/of vaardigheden hoeven niet in het CV te worden benoemd/uitgeschreven maar dienen middels concrete voorbeelden duidelijk aangetoond te worden tijdens het verificatiegesprek. Wanneer blijkt dat de kandidaat niet over de gevraagde competenties beschikt, zal dit leiden tot het terzijde leggen van de bieding.

Wensen

Wens 1. De kandidaat heeft minimaal 5 jaar recente aantoonbare werkervaring met het begeleiden van interne verandertrajecten in de rol van programmamanager of projectleider.   Motiveer de rol van de kandidaat, geef in de toelichting aan hoeveel maanden ervaring met bovenstaande is opgedaan en geef een inhoudelijke situatieschets waaruit deze werkervaring blijkt. De toelichting is beknopt, to the point en mag daar waar nodig puntsgewijs. Middels deze toelichting zal de mate van bekwaamheid beoordeeld worden d.m.v. een puntenverdeling. Tevens zal een inhoudelijke verificatie van dit criterium in de interviewfase plaatsvinden. Alleen een verwijzing naar het CV of een algemene motivatie is niet voldoende en zal geen punten genereren. Puntenverdeling: 0/5= De kandidaat heeft geen 5 jaar recente aantoonbare werkervaring met het begeleiden van interne verandertrajecten in de rol van programmamanager of projectleider.   3/5= De kandidaat heeft tot 5 jaar recente aantoonbare werkervaring met het begeleiden van interne verandertrajecten in de rol van programmamanager of projectleider.   5/5= De kandidaat heeft minimaal 5 jaar recente aantoonbare werkervaring met interne verandertrajecten (30%)

Wens 2. De kandidaat heeft minimaal 5 jaar aantoonbare werkervaring binnen grote politiek-bestuurlijke overheidsorganisaties met minimaal 2500+ medewerkers. Motiveer de rol van de kandidaat, geef in de toelichting aan hoeveel maanden ervaring met bovenstaande is opgedaan en geef een inhoudelijke situatieschets waaruit deze werkervaring blijkt. De toelichting is beknopt, to the point en mag daar waar nodig puntsgewijs. Middels deze toelichting zal de mate van bekwaamheid beoordeeld worden d.m.v. een puntenverdeling. Tevens zal een inhoudelijke verificatie van dit criterium in de interviewfase plaatsvinden. Alleen een verwijzing naar het CV of een algemene motivatie is niet voldoende en zal geen punten genereren. 0/5= De kandidaat heeft geen 5 jaar aantoonbare werkervaring binnen grote politiek-bestuurlijke overheidsorganisaties met minimaal 2500+ medewerkers. 5/5= De kandidaat heeft minimaal 5 jaar aantoonbare werkervaring binnen grote politiek-bestuurlijke overheidsorganisaties met minimaal 2500+ medewerkers (30%)

Wens 3. De kandidaat heeft recente aantoonbare werkervaring met het opzetten en realiseren van interne communicatie rondom nieuwe strategieën. Motiveer de rol van de kandidaat, geef in de toelichting aan hoeveel maanden ervaring met bovenstaande is opgedaan en geef een inhoudelijke situatieschets waaruit deze werkervaring blijkt. De toelichting is beknopt, to the point en mag daar waar nodig puntsgewijs. Middels deze toelichting zal de mate van bekwaamheid beoordeeld worden d.m.v. een puntenverdeling. Tevens zal een inhoudelijke verificatie van dit criterium in de interviewfase plaatsvinden. Alleen een verwijzing naar het CV of een algemene motivatie is niet voldoende en zal geen punten genereren. Puntenverdeling: 0/5= Onvoldoende t.a.v. de overige aanbiedingen 1/5= Matig t.a.v. de overige aanbiedingen 2/5= Voldoende t.a.v. de overige aanbiedingen 3/5= Ruim voldoende t.a.v. de overige aanbiedingen 4/5= Goed t.a.v. de overige aanbiedingen 5/5= Uitstekend t.a.v. de overige aanbiedingen (30%)

Wens 4. De kandidaat heeft aantoonbare werkervaring in het veiligheidsdomein. De werkervaring zoals gevraagd in de wensen moet middels concrete voorbeelden duidelijk zijn in het CV van de kandidaat. Noem het nummer van de wens in het CV en benoem in de toelichting de functie, werkzaamheden, naam van de opdrachtgever(s) en de periode [dd-mm-jjjj] waaruit blijkt dat de kandidaat aan de wens voldoet. Bij het niet duidelijk benoemen zal dit leiden tot geen toekenning van punten. Puntenverdeling: 0/5= De kandidaat heeft geen aantoonbare werkervaring in het veiligheidsdomein. 5/5= De kandidaat heeft aantoonbare werkervaring in het veiligheidsdomein (10%)